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【1+1>2】淬炼&青藤 营销创想沙龙第10期:书院40余名学子共赏大数据营销下的美学与灵感

时间:2019年11月26日 信息来源:青藤书院 作者:青藤书院 编辑:qingteng 【字体:


在大数据营销背景下引领新潮流,11月22日 14:00 青藤书院与淬炼商学院联合举办第10期营销创想沙龙,市场营销教研室吴丽芳、连嘉琪、李佳琦老师通过分析“双十一”“拼多多”“天猫”等具体案例,对大数据背景下的营销模式进行讨论,讲解电商模式背景下供给需求的转变以及受众人群带来的新浪潮革新。

营销视角·经济

消费额度的剧增,交易金额的涨幅,成为过去十年间中国电商平台迅速扩增的内在推动力,足不出户就可以送货上门。吴丽芳老师讲道:“2009-20019至今天猫交易额不断刷新成交记录,从0到2684亿元,见证了中国新型经济模式下电商营销崛起”,其中,受众人群与价格因素也成为主导条件。在吸引受众人群同时,还需有良好的营销方式,其中广告的投入与策划成为品牌营销重头戏,因此更要求平台对用户人群进行受众分析,决断出适合品牌发展的营销宣传角度。

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细化策略·服务

从平台出发,从受众心理做起。吴丽芳老师对于细化营销模式、区别品牌划分、连绩反应等作出了阐释:“平台化下的营销模式需要商家将用户需求产品化,有前置性的思维模式,提高供求端的客户满意度,注重产品后续服务”,对于用户心理以及产品后续服务进行了说明,吴丽芳老师也与在座学子进行探讨,试着去抓住用户的“心”,将前置思想融汇,“饥饿营销”“前置转移”都是广告营销一大亮点。

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内在联系·推广

大数据统计成为电商模式又一侧重点,为广大人群挑选更加合适的物件。连嘉琪老师讲道:“电商平台通过用户搜索内容,结合数据库、云计算、大数据处理等,将受众人群喜好商品通过海量数据处理分析,为用户推选出喜好商品”。在科技时代下通过大数据分析,能够较好把握住用户心理,实现内在广告推荐应用与大数据推广方式相结合的营销策略。

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【1+1>2】淬炼&青藤 营销创想沙龙第10期:书院40余名学子共赏大数据营销下的美学与灵感

成交金额逐日增加,绩效比率也稳步提升,伴随着中国经济文化的发展浪潮,新型电商模式下的广告营销也愈演愈烈,通过抓住受众心理、价格导向、产品前置转移等成为中国电商企业发展助推因素,在大数据推动下精益求精,做到细化分类,内在推销,让消费者主动去迎合现状,转变固有营销思维方式。


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