【市场营销教研室】聆听专家讲座 启迪教学智慧 ——疫情过后,企业应该如何做好大数据精准营销

时间:2020年04月28日信息来源:本站原创 点击: 【字体:

受疫情影响,在线教育、办公、医疗、零售、视频、游戏等行业都取得了井喷式发展,中国人的生活出现了前所未有的数字化趋势。4月24日晚八点,市场营销教研室组织全体老师参加了福州大学陈章旺教授《关于疫情过后,企业应该如何做好大数据精准营销》的公益讲座,通过聆听此次讲座,老师们对企业的大数据精准营销过程有了新的认识,也有了新的见解,受益匪浅。

【市场营销教研室】聆听专家讲座  启迪教学智慧 ——疫情过后,企业应该如何做好大数据精准营销
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连嘉琪老师认为,在未来的大数据精准营销下,企业要更准确地把握行业发展脉搏,及时发现消费需求变化,洞察信息传播规律,疫情只是按下了中国经济的暂停键,相信疫情过后,大数据精准营销将被更好引入到宏观经济复苏之中,在未来逐步成为引导社会经济与企业振兴的有利抓手。

庞婷老师谈到,听了陈章旺教授的讲座后对大数据下精准营销有了更深入的认识。精准营销的关键是精准获客以及精准投放。而数字化时代下,大数据的发展使得精准营销变得更为简单。企业可以充分利用大数据构建用户画像从而精准获客,并通过品牌接触点管理进行精准投放。

闫晓珊老师谈到,陈章旺教授对于大数据营销过程的分析对于现代的电商企业非常实用,而且目前阿里、京东这样的大型电商企业的数据营销确实也是这样做的,我们的学生如果能掌握这样的理论和技术,就可以未来的工作中获得很大的竞争力。

胡雨诗老师谈到,陈章旺教授在讲座开始提到数据资产是企业的关键竞争力,接着介绍了大数据时代的营销变革,并且结合精准营销为我们带来了新的思维观念。通过本次讲座,受益匪浅,不但进一步对大数据精准营销有了深刻了解,与此同时为日后的教学提供了新思路以及新案例。

管蓉霞老师认为,伴随着生产力和社会经济的不断提升发展,在信息化的今天,数据已经成为一种新的生产力和资源,逐渐成为企业在市场竞争中获胜的关键力量。时代在变化,营销也要与时俱进,跟随着数字化、信息化时代的推进,营销也发生了巨大的变革。陈教授结合浴百通的改革,详细讲解了在大数据的时代背景下企业如何精准获客,进而进准定位,实现精准投放。未来是目标用户细分的时代,大数据带来消费者和客户需求的洞察,通过洞察产生有效的小众营销,通过高效、回应、灵活三个要素实现小众营销的成功。

王江骥老师提到,疫情期间,不少中小型企业,因现金流断裂,客户流失等问题宣告破产,在我国采取了一系列强劲而有力的措施之后,现国内疫情已得到有效控制,但其带来的蝴蝶效应远不止于此,疫情过后,企业如何生存下去,发展起来,是所有企业需考虑的问题,基于大数据时代,企业如何做好大数据营销则至关重要。其实,大数据时代早已到来,此次疫情的爆发,更凸显出大数据时代,新型营销方式及手段的重要性。对企业而言,疫情影响了客户的购买力,影响了企业的现金流,为更高效的做好营销,企业更应从以下几方面入手:1.锁定客户。精准锁定客户,不同于传统营销中的普遍撒网,高效的营销手段要求我们锁定目标客户。2.新型营销手段。新时代的消费者,生活方式及消费方式都有所变化,新型营销手段的诞生势在必行。3.精准投放。确定市场定位后,锁定目标市场,进行精准的营销投放,提高营销手段的效率。

郭嵘老师认为,对于企业来说,明确自己准确的目标受众是非常重要的。如何在合适的时间、合适的地点、以合适的方式将正确的信息传达给准确的消费者,是每一个企业都要思考的问题。但大数据时代,随着数据搜集、存储、管理、分析、挖掘与应用的技术体系的发展,这些问题便可迎刃而解。毋庸置疑的是,通过陈教授的讲解,大数据精准营销可以帮助企业进行营销决策的调整与优化,也有助于品牌发现机遇、规避风险、迎接挑战。企业如何驾驭大数据,利用大数据来真正实现业务发展,是形成差异化竞争优势的关键所在。

吴丽芳老师表示听完陈教授的讲座内容,收获颇多,认识到了疫情之下,企业的应对之策。同时,总结反思讲座中的营销案例,思考如何将其和自己的课程相结合,提高教学内容深度。

赵恩北老师谈到,陈教授讲到的数据资产是企业的关键竞争力,感觉十分重要。和平年代:时间是生命,信息是金钱。战争年代:信息可以保障士兵的生命,交战双方,一方掌握了对方更多的精准作战信息,打胜仗的概率就高,士兵伤亡就越小。现代的企业:数据资产是企业的关键竞争力。企业只有掌握了行业数据、竞争对手数据、上下游企业数据、消费者数据及自己数据,就可掌握市场的主动权,竞争力才会提升。

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整场讲座,由浅入深、生动形象、案例丰富、语言幽默,使全体老师系统完整地了解了大数据时代下精准营销这一主题最前沿的理论知识和实践案例,讲座效果显著。

(作者:市场营销教研室供稿) 编辑:cuilian)
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