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【1+1>2】走进品牌logo 解读核心营销理念——青藤书院举办品牌视觉营销力提升计划第5期

时间:2020年05月26日 信息来源:青藤书院 作者:青藤书院 编辑:qingteng 【字体:


为提升同学们的品牌营销力,深刻理解视觉营销的内涵和意义,青藤书院于4月29日15:00线上举办品牌视觉营销力提升计划第5期,邀请艺术传媒学院牛丽娜与体育教学部陈煜两位老师为同学们讲述“logo背后的故事”,通过对各种品牌logo的讲解,帮助同学们学习品牌视觉营销思路带领其了解新时代下文化内涵与营销策略的融合与联动,拓宽青年学子的营销视域。

【1+1>2】走进品牌logo 解读核心营销理念——青藤书院举办品牌视觉营销力提升计划第5期

logo,简单来说就是品牌标识。生活中随处可见各种商品的logo,从衣服鞋子食物等的商标校徽、院徽赋予深刻意义的标识给人留下深刻鲜明的印象,那些个性突出主题明确的logo会让人们在视觉上有全新的体验,进而产生一探究竟的欲望

品牌logo作为企业形象的表达窗口,简洁明了、色彩鲜艳、主旨明确是十分必要的,对勾、咬缺的苹果,三叶草……这些品牌logo正是因其个性的形象设计、独特的营销理念、别具一格的文化内涵而深入人心,促使消费者自然而然地将企业品牌与logo形象搭建联系,因此一些品牌logo衍生产品的问世,也能引导大众联想到logo所代表的品牌,这就是视觉营销的“软手段”。

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每一种品牌都有他自己的故事,logo的设计总是要与背后的故事相契,与消费者产生内心共鸣,才是品牌logo的精华所在。牛丽娜老师和陈煜老师用这耐克、李宁、阿迪达斯、斐乐四个运动品牌举例,向学子们分享品牌视觉营销是品牌走向消费者生活中的第一步,购买商品,很大程度上是在购买品牌形象以及logo,品牌成为消费者的第一选择,消费者信赖品牌,相信品牌,是品牌走向成功的关键一步。”

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耐克作为运动品牌中的巨头,在运动界占有重要地位,耐克的发展亦是一个品牌的崛起。耐克的营销之路就是在找准自我定位的前提下,塑造属于自己的独特logo,让大众深深记住“对勾”标志的耐克。同时,耐克意识到技术研发是品牌塑造路上的一大关键因素,因此积极创新,明确消费群体追随消费者喜好,深入了解消费者内心,不断进行品牌定位的调整,在视觉形象上持续优化,创新丰富多元的logo展现形式,通过联名合作、拓宽产品类型等方式,扩大品牌影响力,才在行业内一直立于不败之地。

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品牌logo也是文化形象的有力表达,牛丽娜老师认为“我校各个院系、书院、特色育人部门都有不同的logo,不同的形象设计,传递着多姿多彩的文化理念与发展愿景”,通过学校各部门logo的展示,引导学子感受独特品牌形象,掌握各logo蕴含的文化内核。箕城书院的和而不同、理性思辨;太行书院的坚定有力、同舟共济;青藤书院的朝气蓬勃、青春力量……另外,牛丽娜还表示,我校现面向全校师生,公开征集商科教育logo,引导同学们积极参与,用创意、心意、情意,设计心中的商科logo,表达自己理解的商科理念,真正将营销理论与创新实践建立桥梁,努力成长为新商科人才。

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logo形象作为最直观的品牌视觉营销方式,在互联网日趋发达的今天,显得尤为重要。此次活动借助品牌logo的讲解与剖析,帮助学生掌握品牌视觉营销的核心内涵,引导青年学子在日常生活中主动发现营销、感受营销、学会营销,通过简单易懂的案例,为学生搭建营销思维的浸润平台,落实我校新商科教育理念,助力同学们在品牌塑造中脱颖而出。


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